A webes jelenlétet úgynevezett minőségi irányelvek szabályozzák. Ez alatt technikai, strukturális és tartalmi tényezők összességét értjük, melyek befolyásolják egy weboldal online láthatóságát. Vagyis azt, hogy oldalai képesek-e megjelenni elérhető helyen a keresőmotorok, de legfőképpen a Google találati listájában.

Az erősödő online versenyben létfontosságú a piaci szereplők számára, hogy az érdeklődők rátaláljanak termékeikre és szolgáltatásaikra.

A SEO audit annak az ellenőrzésére szolgál, hogy az Ön weboldala mennyiben felel meg a helyes gyakorlatnak. Ahhoz, hogy ezt meg lehessen állapítani meghatározott ellenőrzési pontok alapján elemzem oldalait, és feltárom azokat a problémákat, melyek javítást igényelnek.

Szintén az audit mellett szól, hogy az így kapott adatok a stratégiai tervezés alapját képezik. Továbbá a keresőoptimalizálás megfelelő kivitelezése kihatással van a tartalmi fejlesztések sikerességére is. (Mára elfogadott tény, hogy a keresőoptimalizálás és a tartalommarketing együtt igazán hatékony.)

Tehát érdemes először mindenképp felmérni, hogy milyen tényezők hátráltatják Önt az előnyös rangsorolási helyezések megszerzésében.

Az audit célja, hogy átfogó képet kapjon weboldala állapotáról. Ehhez technikai, on-page és off-page területeket lefedve végzem az elemzést. Mit jelent ez?

• A technikai audit során a weboldal használhatóságát tükröző technikai jellemzők összességét vizsgálom. Ezek részben felelősek azért, hogy oldalai a keresők találatai közé kerülhessenek, illetve befolyással vannak a rangsorolásra. Ideértve a felfedezhetőséget, indexálhatóságot, értelmezhetőséget, betöltési sebességet, mobilmegfelelőséget, stb.

• Az on-page audit a weboldal tartalmi állapotának felmérését és az egyéb kapcsolódó elemek, mint URL-ek, címsorok, tagolás, képek (méret, elnevezés, alternatív szöveg), videók (felbontás, betöltődés, lejátszás), meta adatok (meta cím és leírás) beállításainak ellenőrzését foglalja magában. A keresési szándékot lefedő, minőségi, optimalizált tartalmak nagyban elősegítik a weboldal online láthatóságának növelését. A tartalmi érettség értékelésekor érdemes a TOP versenytársakhoz viszonyítani.

• Az off-page audit a weboldal backlink hálózatának feltérképezésére szolgál. Lényeges, hogy egy egészséges linkprofil mögött tényleges teljesítmény áll. Ez azért van így, mert a Google a releváns és aktív oldalakról mutató, jó minőségű linkek alapján ítéli meg, hogy egy weboldal mennyire hasznos a felhasználók számára. Ehhez ügyelni kell a külső oldalakról mutató hivatkozások arányos növekedési ütemére, hogy hiteles és releváns környezetből érkezzenek, hasznosak legyenek a felhasználók számára, a horgonyszövegek természetes mintázatára, stb.

Mivel a mérési eredmények pontosan meghatározzák a problémák helyét és típusát, ezért például Önnek nem kell azzal foglalkoznia, hogy a tört linkeket keresse. Mindent egy testreszabott jelentés formájában kap kézhez, ami konkrét javaslatokat tartalmaz. Sőt, az érthetőség kedvéért kiegészül egy technikai segédlettel is.

A problémák azonosítása révén képes lesz átlátni azokat a tényezőket, melyek akadályoztatják az online láthatóság növelésében. Ezek optimalizálásával – illetve tartalmi fejlesztéssel -, jelentős organikus forgalomra tehet szert.

A minőségileg szűrt látogatói szám emelkedése pedig végső soron a konverziós célkitűzések elérését segíti elő.

A SEO szempontú versenytárselemzés során szoftveresen feltérképezésre kerülnek az adott szegmens online térben (is) jelenlévő gazdasági szereplői. Ez egy hatékony stratégiai eszköz arra, hogy információt gyűjtsön a konkurens cégek webes tevékenységéről.

Hasznos felmérni, hogy más üzleti vállalkozások milyen eszközöket alkalmaznak az online piaci térnyerés érdekében, esetlegesen mivel tudnak többet nyújtani a felhasználóknak. A jelentéktelennek tűnő különbségek ugyanis könnyen az előnyös találati helyezések megszerzését jelenthetik.

Saját piaci pozíciója megértéséhez érdemes tisztában lenni a versenytársak erősségeivel és gyengeségeivel. Ez segít abban, hogy tudatos munkával jobb eredményt érhessen el.

A rivális (adott kulcskifejezésekre megjelenő TOP) weboldalak elemzésekor szempont a strukturális felépítés, tartalmi érettség, kulcsszóstratégia, a nagyobb forgalmat szállító oldalak típusai és azok jellemzői, a kapcsolódó forgalmi adatok, stb.

A magasan rangsorolt weboldalak megfelelnek a helyes SEO gyakorlatnak, ami megmutatkozik használhatóságukban, és abban, hogy pozitív felhasználói élményt nyújtanak. Leegyszerűsítve, ez a feltétele annak, hogy kedvező helyezéseket érjen el a Google találati listájában. Éppen ezért a sikeres módszereket érdemes alkalmazni. Ez természetesen úgy értendő, hogy mindvégig értékes, és teljesen egyedi weboldal kiépítésére kell törekedni. A versenytársak azonosítása és a specializált információk áttekintése viszont segít abban, hogy megfelelő stratégiai- és cselekvési tervvel rendelkezzen. Mindez weboldala teljesítményének javítását szolgálja.

Bizonyos fő kulcsszavakból kiindulva különböző szoftveres elemzési módszerek kombinációjával a legpontosabb kifejezések sokaságát állítom össze. Ezt az egyes esetekben akár ezres nagyságrendű kulcsszóhalmazt további szempontok alapján vizsgálom, és optimális számúra csökkentem. Értékelésüknél lényeges szempont többek között a kapcsolódó keresési mennyiség, és a kulcsszónehézség is.

A szoftveres mérések által könnyen megállapítható, hogy mely kulcsszavakra rangsorolódnak saját, és melyekre a versenytársak oldalai. Ez azért hasznos, mert elképzelhető, hogy adott témán belül mások olyan keresési kifejezéseket is alkalmaznak, amiket Ön még nem.

A Google Analytics és Google Search Console fiókok önmagukban is hasznos adatokkal szolgálnak. Például az egyes kulcsszavak, az azokhoz tartozó átkattintási arány (CTR), és a helyezések vonatkozásában is. Azonban, ha ezeket összekötöm egy kulcsszókutató szoftverrel, akkor az organikus ajánlások és az egyéb adatok kiegészítik a többi módszer révén kapott nagyobb statisztikát (még informatívabb).

Ugyanezt a célt szolgálják a Google Ads Keyword Planner, Google Ads by Target Page, a Yandex Wordstat javaslatai, valamint számos további eszköz együttes használata.

Az automatikus kulcsszó kiegészítő, kapcsolódó keresések és egyéb kulcsszó kombinációs eszközök például abban segítenek, hogy feltárjam a felhasználók célzott kereséseinek fő kulcsszavakból továbbképzett, gyakori változatait.

Mindez azért hasznos, mert segít megérteni a keresések mögötti igényeket, melyekre adott területen belül az Ön vállalkozása is épít.

Ezért ezeket az eszközöket minden egyes megbízás során alkalmazom ahhoz, hogy a kiindulási ponthoz viszonyítva egy nagyobb, használhatóbb és hatékonyabb kulcsszó állományt bocsájthassak rendelkezésére.

A kulcsszókutatás célja, hogy az online láthatóságot nagy mértékben növelő tartalmi fejlesztések hatékonyságát fokozza. Tehát a kapott kifejezéseket stratégiai megfontolásból (a kivitelezés folyamán) beépítem weboldala tartalmaiba, hogy ezáltal is jobb helyezést érhessen el a Google találati listájában.

Ha szívesen olvasna arról is, hogy a tervezési fázisában milyen szempontok határozzák meg a következő lépéseket, akkor lépjen tovább következő oldalra.